Responsable Marketing Digital (H/F) - Paris

Mission

Piloter la stratégie de génération de leads et la performance marketing digitale afin de contribuer directement à la croissance du business en France. Le poste vise à faire évoluer le marketing d'une logique de diffusion d'offres vers une logique de création de demande, pilotée par la data et alignée avec les enjeux business.

Responsabilités

1. Stratégie & pilotage
• Définir la stratégie nationale de génération de leads
• Construire une roadmap alignée avec les priorités business
• Piloter les budgets et arbitrer les investissements
• Structurer un pilotage global de la performance

2. Orchestration des leviers
• Piloter l'ensemble des leviers d'acquisition et de visibilité :

oSEO / SEA

oGEO (AI search)

oPaid media

oMarketing automation

oEmail, SMS, RCS, WhatsApp

oWeb & optimisation des parcours
• Développer une approche intégrée combinant génération de leads transactionnels (listings) ET création de demande via les contenus experts

3. Performance & data
• Définir et suivre les KPIs (CPL, conversion, ROI...)
• Construire des dashboards de pilotage
• Analyser la performance et recommander des optimisations
• Améliorer les tunnels de conversion

4. Contenu & expertise
• Contribuer à la valorisation des expertises CBRE
• Déployer des stratégies de contenus à forte valeur ajoutée
• Articuler contenus, SEO et génération de leads

5. Veille & innovation
• Assurer une veille active sur les concurrents (JLL, Cushman, Colliers...) et les tendances marketing (SEO, GEO, IA, nouveaux canaux...)
• Identifier et tester de nouveaux leviers
• Diffuser les bonnes pratiques en interne

6. Management
• Encadrer et développer une équipe de 4 personnes
• Structurer les process et modes de fonctionnement
• Faire monter l'équipe en compétence

7. Alignement business
• Être l'interlocuteur clé des directions métiers
• Prioriser les actions par ligne de business
• Garantir la contribution du marketing au pipeline commercial

Profil recherché
• Formation BAC +5 en Marketing
• 10-15 ans d'expérience en marketing digital / acquisition / lead generation
• Expertise en B2B au sein d'un grand groupe
• Expertise forte en acquisition (SEO, SEA, paid...), CRM / marketing automation et pilotage de la performance
• Capacité managériale avérée
• Forte Culture Marketing digital, data et orientation ROI / Posture business
• Capacité à interagir avec des interlocuteurs variés (France et EMEA)
• Vision stratégique + capacité d'exécution
• Anglais C1